La época de los excesos navideños en los que se tiraba la casa por la ventana para celebrar las fiestas ha pasado a mejor vida. Este año, a causa de la recesión económica, la moderación y la prudencia se imponen por encima del derroche y la abundancia. Según el estudio elaborado por Deloitte los hogares españoles gastarán 910 euros en las compras de Navidad, un 4,3% menos que el año pasado.

Los estudios con respecto al consumo de la navidad no son optimistas, pero tampoco derrotistas. El gasto se reduce, pero estas fechas siguen siendo una de las grandes campañas de todo el año para los comerciantes.

La partida dedicada a regalos se reduce a favor de la alimentación. Las compras compulsivas desaparecen debido al encarecimiento de los precios. Así, el 53% de los españoles tienen un presupuesto establecido frente al 29% que lo hacía en 2007, según Deloitte.

Para conseguir una compra más ajustada hay que saber elegir dónde comprar los productos. Para ello, el primer Observatorio de Precios del Comercio Minorista publicado por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio da pistas de cuáles son los supermercados más económicos y más caros de España.

Este estudio destaca que los Grupos Gadisa, Alimerka y Carrefour tienen los supermercados más baratos en productos de alimentación y droguería mientras que Uvesco, El Corte Inglés y Consum destacan entre los más caros. Asimismo, Las ciudades donde la cesta de la compra es más cara son Bilbao, Cádiz y Valencia frente a Salamanca, Zamora y Orense, aunque al final todo depende del establecimiento donde se compre.

En cuanto a los regalos navideños, los niños siguen siendo los grandes protagonistas, pero incluso en ellos el gasto se reduce. Una media de 187 euros es lo que la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) calcula que los españoles gastarán en juguetes lo que supone un 7% menos que en 2007. Para motivar a los padres, la AEFJ apuesta por primar la calidad y la seguridad en los juguetes.

Según José Antonio Pastor, Presidente de la AEFJ, “El esfuerzo innovador de la industria juguetera es una constante, su catálogo se renueva cada año en un 60% entre productos nuevos y renovados. Sin abandonar para ello los valores educativos y pedagógicos del juguete, conscientes de que el producto que fabricamos favorece el desarrollo integral de los menores. Sin dejar de primar la diversión y la ilusión del juego y el juguete, el sector ofrece propuestas de juego con mayor contenido educativo y pedagógico”.

Sin embargo, no son época de vacas flacas para todos los sectores ya que los regalos licenciados han experimentado un incremento del 17% con respecto al pasado año por lo que estos productos están de enhorabuena.

Los productos que no lo pasarán tan bien son los de perfumería y cosmética. Según un estudio elaborado por DBK, empresa española especializada en la elaboración de estudios de análisis sectorial y de la competencia, aunque esta área crecerá un 2,5% este año este aumento supone tres puntos menos que en 2007. Según la consultora, el liderazgo del mercado de distribución de perfumería y cosmética corresponde a El Corte Inglés, seguido de Mercadona, Carrefour, Grupo Eroski y Schlecker. La cuota conjunta de estos cinco primeros operadores en el mercado total ascendió en 2007 a más del 30%.

Regalos estrellas

Para los adultos, el regalo estrella siguen siendo la ropa y libros. El dinero en efectivo aparece también este año como uno de los regalos más esperados, aunque no se encontrará entre los más regalados, según el estudio elaborado por Deloitte. Además, recomiendan a los comerciantes centrarse en las ofertas previas a Navidad y en las compras posteriores a este periodo. En España, un 64% de todas las compras se harán antes o después de las fiestas, para aprovechar ofertas y periodos de promoción.

Deloitte también concluye que no todo es cuestión de precio. Entre las principales conclusiones del estudio destaca que el 61% los españoles se muestra dispuesto a pagar más por un regalo que cumpla con estándares de producción éticos. Es importante resaltar que los consumidores no sólo buscarán el mejor precio este año, sino que la calidad será también muy tenida en cuenta (sólo el 29% de los encuestados considera el precio una prioridad).

En cuanto al uso de las nuevas tecnologías, siete de cada diez españoles utilizará Internet para realizar sus compras navideñas aunque sólo un 9% llegará a comprar frente al 17% del resto de Europa.

Fuente: franquiciashoy.es