El parón obliga al sector inmobiliario a aumentar su publicidad un 32% jueves, 20 de noviembre de 2008
El sector inmobiliario aumentó un 32% su actividad publicitaria en internet durante septiembre con el objetivo de animar las ventas, afectadas por la subida de los tipos de interés y la crisis de liquidez, según datos de la compañía Nielsen Online publicados ayer.
De esta forma, el mercado inmobiliario ocupa ya el quinto puesto entre las actividades con mayor actividad publicitaria, sólo por detrás de los anunciantes de tecnología, servicios empresariales, formación o gran consumo. Un total de 150 anunciantes se dieron cita en la red para captar la atención de potenciales compradores en septiembre. En comparación con el resto de Europa, España fue el país que concentró mayor movimiento publicitario de contenidos inmobiliarios durante ese mes, superando al Reino Unido, Alemania o Francia.
Crece la audiencia
Según el análisis de Nielsen, a pesar de la crisis actual y, en concreto, del desplome de la actividad inmobiliaria, internet se ha revelado como un medio al que todos acuden, desde promotoras inmobiliarias y constructoras hasta particulares interesados en la compraventa.
El jefe del departamento de estudios de idealista.com, Fernando Encinar, destaca que el desplome de la burbuja inmobiliaria en España ha acelerado la migración de la demanda de vivienda desde otros soportes, con lo que la red es ahora el mejor canal para buscar casa.
Durante octubre, la audiencia a estos portales se incrementó más de un 55%, debido a ese creciente interés de los usuarios por esos contenidos.
La directora de fotocasa.es, Mónica Espina, apunta que "los récords de audiencia obtenidos indican que el sector sigue muy activo". Esta tendencia de crecimiento confirma que los portales inmobiliarios se han convertido en la principal fuente de información para la demanda y en un gran escaparate para la oferta.
